激増！落とし穴も？ “半額クーポン”完全攻略法

 日経トレンディ2011年1月号では「激増！半額クーポン完全攻略」と題し、2010年に入り増え始めた半額クーポンの活用法を探っている。テレビCMなどで気になっている人も多いこのクーポン、なぜ、そんな高い割引率が実現できるのか。

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「グルーポン系サイト」と呼ばれる、前払い式の共同購入クーポンを扱うサイトが話題になっている。飲食店やエステ、マッサージなどのクーポンに加え、なかにはゴルフ練習場やホテルのクーポン、家事代行サービスのクーポンまであり、そのほとんどが50％以上という大幅な割引で利用可能。知らなければ損をする、新しい形態のクーポンなのだ。

一方で共同購入クーポンは、ただ買って使うだけでは必ずしも得にならない、複雑さをもはらんでいる。掲載から購入までの時間制限、利用日や利用期間の厳しい制限など、フリーペーパーなどの従来型のクーポンとは異なる要素も多い。今回は、こうしたグルーポン系サイトの基礎知識を紹介する。

時間と枚数を区切って激安で販売

共同購入クーポンの本家「グルーポン」は米国が発祥。グルーポン系のサイトが日本に上陸したのは2010年4月で、ピク メディアの運営する「ピク」が元祖といわれる。その後、同種のサイトは驚異的な勢いで増え続け、現在は160サイト以上（推計）が国内に存在しているとみられる。

大ブームの原動力は割引率の高さ。どのサイトも50％オフが基本で、なかには80％引き、98％引きといった極端な割引率のクーポンもある。

なぜこれだけの割引が可能なのか。クーポンサイトを訪れると、大きな割引率の表示とともに、「販売終了まで○時間」「残り○枚」といったカウントダウン表示が目を引く。販売時間や販売数量を限定する代わりに、割引率を高くして一気に売り切るのが、共同購入クーポンの基本だ。

時間と枚数が限られているので、クーポンを出す店は思い切った割引ができる。枚数限定だけにプレミアム感が強くなり、広告効果やクチコミ効果が高まるのも、従来のクーポンにはない特徴だ。新店舗の知名度向上や新規顧客の開拓には特に効果があるとされる。

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高い割引率の一方で、共同購入クーポンには利用に当たっての制限事項が多い。グルーポン系のサイトを開き、クーポンの「チケット規約」「利用条件」などの欄を見れば確認できる。

このチケットは制限事項が比較的少ない部類だが、なかにはこんな条件付きのクーポンもある。

●金曜・土曜は利用不可、クーポン利用客は1日5組まで●2日前までに要予約、2名以上での予約が必須●利用予定日（予約を入れた日）の当日にキャンセルするとクーポンが失効　前払い式のクーポンではあるが、クーポンサイトが返金に応じるのは、基本的に店が閉店してしまった場合のみ。当日キャンセルでクーポンが失効しても、返金は受けられないのだ。

もちろん、クーポンに設定された有効期間内に予約を入れられなかった場合も、クーポンは失効してしまう。特に注意が必要なのはホテル宿泊のクーポンだ。有効期間が1カ月程度と短い場合が多く、希望の日取りで予約が取れないことも十分に考えられる。共同購入クーポンはあくまで、自分の予定ではなくクーポンの条件に合わせて使うもの、と覚悟しておいたほうがいい。

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160サイトが乱立するグルーポン系サイトだが、サイトごとの優勝劣敗ははっきりしつつあり、クーポンのバリエーションの豊富さ、提供エリアの広さでは大手2サイトがほかに大きく差をつけている。

とはいえ最大限に得するためには、この2サイトを見ているだけでは不十分だ。ほかにも個性派のクーポンサイトはあるし、また利用時にひと工夫することで、クーポンの割引率よりもさらに得するワザも数多くある。

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日経トレンディ1月号特集「激増！半額クーポン完全攻略」では、そんなワザの数々や、多くのクーポンを試してわかった驚きの落とし穴を多数紹介。また、主要な12サイトを独自基準で格付けし、どう使い分けるべきかを探っている。